Coca-Cola es una de las marcas líderes en el mercado de bebidas y el mensaje navideño que activa se ha convertido en una tradición que no tiene desperdicio, por el contrario, es una esperada declaración de la marca.
Coca-Cola ha activado su campaña navideña que lleva por nombre ‘Unidos como nunca esta Navidad’ y es una interesante apuesta del cineasta ganador del Oscar, Taika Waititi, en donde se habla de unidad en un momento en que el distanciamiento se ha convertido en una obligación, por la emergencia sanitaria que enfrentamos.
“En Coca-Cola la Navidad es muy especial y estamos inmensamente orgullosos de la sólida herencia y tradición de la marca en esta época del año. Esperamos que este mensaje motive a las personas a mantener el espíritu de la temporada, al final de lo que ha sido un año muy difícil para tantas personas en todo el mundo.
Se trata de apreciar y estar presente con aquellos que amamos (tanto virtual como físicamente), porque ese es el mejor regalo que puedes darle a cualquiera en Navidad y de hecho, en cualquier época del año, el mejor regalo eres tú”, explicó Marusia Díaz, directora de marca en Coca-Cola México.
Marcas con gran tradición publicitaria
Coca-Cola es una marca con gran tradición en el mercado publicitario y gran parte de esta trayectoria la ha trasladado al punto de venta, donde ha logrado innovar con el packaging de sus productos, lanzando envases cuyas etiquetas se convierten en moños, por lo que estos productos se convierten en el regalo ideal para el consumidor.
Como es de esperar en este tipo de apuestas, un elemento que no decepciona es la cratividad y la funconalidad entorno a elementos comunes como lo es la etiqueta con que están acompañados estos envases.
Marcas narrando historias
Las marcas se han interesado cada vez más en protagonizar las narrativas con las que hablan al consumidor y como parte de este esfuerzo, un elemento común en ellas ha sido la trama con que han logrado consolidarse en el mercado.
Un elemento de gran ayuda en estos esfuerzos tiene que ver con la manera como las marcas están relacionándose con historias y con la construcción de campañas pensadas en su funcionalidad.
Apple lo demostró excepcionalmente cuando se dio a la tarea de activar una campaña en la que sus productos eran las estrellas de la contingencia por la que estamos atravesando.
El mercado de bebidas, uno muy popular
Las bebidas se han convertido en un producto sumamente popular en el mercado, a tal grado que se ha convertido en una categoría muy exitosa dentro de retail, llevando a marcas como Starbucks a consolidarse dentro de este y a cadenas de tiendas de conveniencia a encontrar en estos productos, su principal oferta de venta.
La popularidad de las bebidas se debe en gran parte a la cultura de consumo que se ha ido diseñando entorno a estos productos, que se han segmentado en diversas categorías como bebidas energéticas, simples o gaseosas. También en hard seltzer, una categoría alcohólica que no ha decepcionado al consumidor.
Desarrollar nuevas propuestas creativas
Lo emotivo y la nostalgia forma parte del desarrollo de propuestas creativas, las cuales se han logrado definir con ayuda de la identificación del consumidor.
La contingencia actual ha sido el punto de partida para poder entender al consumidor desde el confinamiento y desde una realidad que ha roto de tajo las relaciones personajes, debido al riesgo de contagio.
A partir de esta realidad en la que se encuentra el consumidor, las narrativas de las marcas no han decepcionado y por el contrario se han convertido en un importante referente de cómo acompañar al consumidor.
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